东莞市茶山新金运制衣厂

　　由于市场、消费习惯等原因，我国的泳衣品牌一直处于比较尴尬的市场地位，始终无法与时尚挂钩。但反过来看，也正是由于缺乏名牌效应，国内泳装的市场价值始终无法提升。普通消费者一般来说都是到游泳池、浴场附近的专门卖游泳用品的商店购买游泳衣。另外还有一部分是到体育用品柜台购买。因为游泳这个运动，不仅仅需要泳装还需要其他一些配件。例如：游泳圈、潜水眼镜、耳塞等等。从购买商品的便捷方面考虑，消费者一定会去一个能一次性把需要的物品采购齐全的商店，而不会专门去内衣专卖店买泳装，然后再去其他地方买游泳圈等物品。

　　泳衣品牌经过调查发现大多数消费者都是一年更换一次游泳衣，少部分也是两年就更换掉。使用周期短，更换频率高让普通消费者也不大愿意花费“大价钱”投资到泳装上。反观内衣专卖店里面的品牌内衣，动辄标价四五百元，高的甚至上千元。对于游泳衣这种快餐型消费的服装产品来说，品牌泳装高昂的价格显然超出了普通消费者的心理和经济承受能力。不能不说，缺乏名牌效应，是导致泳装的市场价值始终无法提高的原因之一。

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